Advicer

Oplæg af Kim Sangild, Advicer

AI i din
markedsføring

Hvordan gør man det i praksis? Her er slides fra oplægget og teksterne, du kan sætte ind i ChatGPT i dag.

Hent teksten til trin 1 Se alle slides

AI gør god markedsføring hurtigere. Den gør ikke dårlig markedsføring god.

01

Om oplægget

Slide 1 af 18
Mød Kim & Advicer “Jeg er bare en gemen købmand med verdens dygtigste personale.” Fra egen butik Til direktør i Advicer Advicer Kim har selv drevet butik og kender hverdagen som selvstændig. I dag hjælper han virksomheder, der står, hvor han selv stod. Reklamebureau, 100 % ejet af Mediehusene.
Slide 2 af 18
Markedsføring med effekt Evaluering Eksekvering Den kreative fase Idéfasen: Analyse og strategi Advicer arbejder strategisk med løsninger og budskaber, der møder kunderne, hvor de er lige nu. Website er fødekanalen til kunderne. Forventningsafstemning Vores Advicer model har altid kunden i centrum. Vores Advicer model sikrer et målrettet output. Vores Advicer model sikrer et målbart resultat. BoyLogic Beslutningssystem Visualisering, design og produktion Markedsføring rulles ud på udvalgte platforme Optimering og status
Slide 3 af 18
Agenda 01 Den største fejl med AI 02 Vælg dit AI-redskab 03 Sådan gør du selv Hvorfor AI ikke gør dårlig markedsføring god Hvilke værktøjer, og hvad de bruges til Lær AI din virksomhed at kende 04 Brug AI til markedsføring 05 Content i praksis 06 Det du kan tage med hjem Fra idé til manus og contentplan Tid, hooks, redigering og tjekliste Og plads til spørgsmål
02

Den største fejl med AI

Og hvilket værktøj du skal vælge.

Slide 4 af 18
Den største fejl med AI AI gør god markedsføring hurtigere. Den gør ikke dårlig markedsføring god. AI uden retning giver mere middelmådigt indhold, bare hurtigere.
Slide 5 af 18
Vælg dit AI-redskab Fire værktøjer, der alle kan det meste. Det bedste er det, du faktisk bruger. ChatGPT Microsoft Copilot Google Gemini Claude OpenAI Microsoft Google Anthropic Den mest udbredte. Et godt sted at starte. Bygget ind i Word, Outlook, Excel og Teams. Googles AI i Gmail, Docs og søgning. Stærk til længere tekster og analyser. Fordele + Let at komme i gang med + Laver også billeder Fordele + Arbejder i Word og Outlook + Læser dine mails og filer Fordele + Stærk til research + Indbygget i Google Workspace Fordele + Skriver naturligt og præcist + God til lange dokumenter Ulemper – Gratis-udgaven er begrænset – Træner på dine samtaler som standard Ulemper – Fuld udgave koster ekstra – Bedst med Microsoft 365 Ulemper – Bedst med Google Workspace – Kan træne på dine samtaler Ulemper – Laver ikke billeder – Gratis-udgaven er begrænset Vælg det, der passer til jeres programmer. Og giv det altid din virksomheds kontekst.
03

Sådan gør du selv

Lær AI din virksomhed at kende, og gå fra idé til kampagne.

Trin 1

Kopiér teksten ind i ChatGPT, og svar på spørgsmålene

Vis teksten 
Du skal hjælpe mig med at lave en fast profil af min virksomhed, så dine svar fremover passer til mig og mine kunder.

Interview mig først. Stil ét spørgsmål ad gangen, og vent på mit svar, før du stiller det næste. Brug almindeligt dansk uden fagord. Stil højst otte spørgsmål.

Du skal finde ud af:
- hvad min virksomhed laver, og hvor vi holder til
- hvem vores kunder er, og hvorfor de vælger os
- hvad vi helst vil sælge mere af
- hvordan vi taler til kunderne (fx du eller De, humor eller ej)
- hvad jeg oftest vil bruge dig til (fx opslag, mails, tilbud, svar på anmeldelser)
- hvad du aldrig må skrive eller love på vores vegne

Hvis et svar er for kort til at bruge, så spørg én gang mere.

Når interviewet er slut, skriver du en profil på højst 1.200 tegn, formuleret som en instruktion til dig selv. Brug kun det, jeg har fortalt. Find ikke på noget. Vis mig profilen, og spørg, om noget skal rettes. Tilføj altid dette til profilen: "Brug mine filer, når du skriver. Gæt aldrig på priser eller fakta. Spørg mig, hvis du mangler noget."
Slide 6 af 18
Start med opgaven, ikke med værktøjet Eksempel: En lokal blomsterbutik vil sælge flere fredagsbuketter 1. Beskriv situationen 2. Angiv målet 3. Sæt rammer “Jeg driver en lille blomsterbutik i Herning. Mine kunder er lokale mennesker, som gerne vil gøre lidt ekstra ud af weekenden.” “Jeg vil øge salget af fredagsbuketter uden et stort marketingbudget.” “Brug et varmt og troværdigt sprog. Foreslå kun aktiviteter, som en lille virksomhed kan gennemføre.” Jo mere konkret kontekst, mål og ramme, desto mere brugbart svar.
Slide 7 af 18
Spørg AI om at udvikle den centrale idé Bed først om retning. Bed derefter om produktion. Det spørger du om Et typisk svar “Foreslå tre centrale kampagnebudskaber til fredagsbuketter. Forklar for hvert forslag: kundebehovet, løftet og den ønskede handling. Vælg til sidst det stærkeste forslag.” Budskab: “Gør lidt ekstra ud af weekenden.” Behov: Hygge og selvforkælelse. Løfte: En frisk buket gør weekenden mere indbydende. Handling: Bestil senest torsdag eller kig forbi fredag. Dit arbejde: Vælg, justér og godkend. AI leverer forslag, ikke facit.
Slide 8 af 18
Brug en fast opskrift, når du prompter Kontekst + mål + målgruppe + leverance + krav + kvalitetstjek 1 2 3 4 5 6 Kontekst Mål Målgruppe Leverance Krav Tjek Hvem er vi? Hvad vil vi opnå? Hvem skal reagere? Hvad skal AI lave? Tone, længde, budget Hvad skal forbedres? Genbrugelig prompt “Du er min marketingassistent. Med udgangspunkt i [kontekst] skal du hjælpe mig med [mål] for [målgruppe]. Lav [leverance]. Overhold [krav]. Gennemgå til sidst resultatet og foreslå tre konkrete forbedringer.” Tommelfingerregel: Bed AI om at kritisere og forbedre sit eget forslag.

Genbrugelig prompt

Udfyld de firkantede parenteser, og brug den igen og igen

Du er min marketingassistent. Med udgangspunkt i [kontekst] skal du hjælpe mig med [mål] for [målgruppe]. Lav [leverance]. Overhold [krav]. Gennemgå til sidst resultatet og foreslå tre konkrete forbedringer.
Slide 9 af 18
Ét budskab bliver til konkrete medieformater Bed AI om at ændre formen, ikke selve idéen Sociale medier Print og outdoor “Skriv 3 opslag på maks. 60 ord. Tilføj billedidé og tydelig handling.” “Lav overskrift på maks. 7 ord, undertekst og CTA. Skal forstås på 3 sekunder.” Typisk: kort tekst, billede, bestil-link. Typisk: stærkt produktbillede og få ord. Radio Video “Skriv et 20-sekunders spot med én stemning, ét budskab og én handling.” “Lav storyboard til 15 sekunder: 5 scener, speak, skærmtekst og afslutning.” Typisk: ca. 45 ord med lokal identifikation. Typisk: buketten bindes, pakkes og leveres.
04

Eksempel

AI giver dig et udkast. Du retter og vælger.

Slide 10 af 18
Eksempel Printannonce AI giver dig et udkast. Du retter og vælger.
Slide 11 af 18
Eksempel Fra Printannonce Til
05

Brug AI til markedsføring

Arbejdet starter før kameraet.

Slide 12 af 18
Brug den til markedsføring Arbejdet starter før kameraet Præproduktion Produktion Postproduktion Mål og målgruppe Idéer og budskaber Manus og markedsføringsplan Film og foto Redigering Publicering Annoncering Evaluering Her sparer AI dig mest tid Det er planlægningen, der tager tiden, når man selv laver markedsføring. Det er også dér, AI hjælper mest.
Slide 13 af 18
Fra idé til manus 1 2 3 4 Giv den kundernes spørgsmål og sæsonen. Få 30 idéer. Få 10 bud på det første sekund. Vælg selv de to bedste. Få et manus på 30 sekunder: hook, budskab og hvad seeren skal gøre. Fordel idéerne over måneden, så du ved, hvad der skal filmes. Idéer Hook Manus Du filmer og fortæller. AI gør forarbejdet. Fordi den kender din virksomhed fra projektet, ligner resultatet dig og ikke alle andre. Contentplan
06

Content i praksis

Tid, hooks, redigering og en tjekliste, før du trykker udgiv.

Slide 14 af 18
Hvorfor skal du lave godt content? Content creation handler ikke kun om at lave opslag Det handler om løbende at skabe opmærksomhed, tillid, brand, relevans og efterspørgsel
Slide 15 af 18
Tid og ressourcer Det er afgørende for succes, at der er taget højde for, hvor meget tid, der er til rådighed, samt hvilke redskaber, der er at arbejde med. Mandskab 1 tovholder 1-2 værter Alle statister Afsat tid | fx 2 dage i måneden Medie-/contentplan: 1 time Skydedag: 2 timer Redigering: 4 timer Opsætning: 1 time Håndtering og analyse: 1 time Apps/programmer Udstyr Canva Capcut Picflow ChatGPT Fra iPhone 16 (gerne Pro - bedre kamera) Stativer (mulighed for at skyde alene) DJI mikrofoner Vindhætte med logo til håndholdt mikrofon
Slide 16 af 18
Hooks Et hook er det, der får folk til at stoppe med at scrolle De første 1–2 sekunder afgør, om folk ser videre Start med det mest interessante. Undgå intro eller logo Skab nysgerrighed, genkendelse eller en følelse Eksempler på gode hooks: “De fleste kender ikke den her butik i Herning…” “3 ting du ikke vidste, du kunne finde her” “Se hvad der lige er landet i butikken” Et ansigt, bevægelse eller en overraskende situation
Slide 17 af 18
Sortering Tidstung, men vigtig oprydningsopgave. Prioritering og kronologi Timing og transition Krydsklip og skjulte klip Prioritér dit budskab, hook eller bedste klip først. Sørg for at resten af videoen er skarp på kronologi og budskab. Timing er afgørende for videoens flow, look & feel. Millisekunder gør forskellen for om en overgang fungerer. Hold opmærksomheden med krydsklip indover den talende video. Klip ind i bevægelse for at skjule klip. Redigering Dynamisk zoom Undertekster Grafik, effekt og filter Sørg for at din video er dynamisk - zoom ind/ud i bevægelser. Er den statisk i mere end 3 sekunder mister vi seeren. Fasthold seeren i 15 sekunder - så ser de med høj sandsynlighed videoen færdig. 80 % af videoer bliver set uden lyd. Med undertekster sikrer du, at seeren har denne mulighed. Desuden er farver og font med til at afspejle brand. Undertekster skaber også dynamik, specielt ved kun at vise 3 ord ad gangen. Pointer der skal have ekstra gennemslagskraft hos seeren, kan med fordel få egen grafik eller effekt separat fra underteksterne. Filtre sætter stemninger og understøtter brand. Lydeffekter og musik Lydeffekter skaber hooks og understøtter en stemning. Lydeffekter kan også skabe dynamik og overraskelse løbende. (Royalty free) baggrundsmusik skaber sammenhæng og stemning.
Slide 18 af 18
Tjekliste før publicering Sæt evt. dit opslag ind, og bed AI svare ja eller nej på de 7 spørgsmål. Step 1: Er budskabet klart og tydeligt? Step 3: Er der kun ét hovedbudskab? Step 2: Får det visuelle folk til at stoppe op? Step 5: Ved man, hvad man skal gøre, når man ser opslaget? Step 4: Er det relevant for modtageren? Step 7: Er det godt nok til også at få annoncerkroner bag sig? Step 6: Passer markedsføringen til platformen?